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我叫mt4暗影自杀刷法:企業網站的SEO效果為什么總做不好

時間:2019-02-08   文章來源:馬海祥博客   訪問次數:

我叫mt4国服第一盗贼 www.nijqb.icu “做了SEO推廣,效果不理想,得不到老板不認可”。為什么我的SEO排名做到首頁,老板還不認可呢?為什么通過我的推廣,流量還不錯,上級還說我做的不好呢?這是很多中小型企業SEO人員,在開展SEO時常遇到的問題。

企業網站的SEO效果為什么總做不好-馬海祥博客

大家要先明白一個問題,我們做SEO、做營銷推廣,是從自己角度出發的,只是把自己這塊做好了。但老板認為推廣就是要流量,要客戶,要賺錢,賺錢要給員工發工資,這是老板思維。我招你來,就需要給我賺錢的,你排名在第一位,你流量多,我不關心,我只關心,你給我帶來多少咨詢,帶來多少銷量。很多中小型企業都是這樣的思維,不要說老板不懂你的心。

我之前做SEO的時候,也是這樣認為的,但發現自己定位錯了,當時把自己定位成為了技術,不是營銷人員,營銷人員類似與傳統的銷售人員,公司開發客戶的重要渠道。網絡營銷中SEO人員、推廣人員,都屬于營銷人員,目的也是為了提升公司知名度,擴大產品曝光量,增加產品銷量。現在絕大部分企業,都是靠網上銷售產品,所以,營銷人員非常重要,推廣效果不好,賺不到錢,結果公司收益不佳,損失的還是自己。

1、搜索市場導致

很多人說,百度一直在打擊SEO,導致排名不好,進而效果不好,這是片面的。近兩年搜索市場競爭激烈,百度不得不改進算法,目的是提升自己的搜索體驗,為用戶提供更優質的內容。如果你還停留在以前的老思維,轉載,更新點無價值的文章,站內體驗差,那就out了。

百度會通過數據檢測用戶在你網站的行為指標,進而融入到算法中,對你的網站進行排序。這也是導致每天網站排名總是變化的原因。大家不要奇怪,百度要生存,只能這樣做。

2、行業競爭導致

某些行業競爭激烈,搜索結果頁8個競價位。很多人就會說,讓SEO的網站還怎么活,即使把SEO優化到第一位,點擊量已經很少了,這個是現實。

我們沒法去改變這個游戲規則,但我們可以改變我們自己的心態。如果你能夠把百度首頁看做有20個競價位置,你排在第十一位,至少也能帶來流量,這樣就能省去很多競價費用了。

還有,你不優化,對手肯定會優化,只要搜索引擎在,就會有SEO存在,只是競爭更加激烈。關鍵我們是否能把已有用戶留住,把已有用戶轉化為客戶。流量不在多,關鍵在于轉化效果。

3、網站自身因素

很多SEO人員抱怨,自己把關鍵詞做到了百度首頁,但網站體驗太差,產品沒有優勢,沒有賣點,無法提升讓用戶信任的元素,沒有一些體現自己企業很權威的證書,甚至網站打開后,像個山寨站,這樣的網站,流量來了,轉化率也肯定低。

網站自身質量也是SEO效果不好的重要因素,也是營銷人員忽略掉的一點。如果能夠把現有的流量,轉化為客戶,老板也會非常認可你,但這個需要公司上下的通力配合,大力支持才行。你也需要對網站、對產品提出自己的見解,而不只是做SEO優化這塊(具體可查看馬海祥博客《企業網站內容該如何具備營銷性》的相關介紹)。

4、外包模式的優化策略

在10個外包公司中,可能有5個做SEO都是純粹的發外鏈,另外3個做一下最容易做的產品詞的優化,還有最后2個是按照客戶要求的關鍵字來做SEO排名的。

但是最終的結果只有兩種:第一種,將客戶要求的關鍵字做到位,而不惜犧牲全站的權重,都集中到某個詞上去。第二種,做不相關的關鍵詞。

舉個例子來看,之前做了一個旅游類型的網站,核心詞排名一個沒有,外包公司為其做了一些低競爭的:線路優化,花錢做沒有指數的線路優化,價值在哪里呢?原因很簡單:外包公司更容易解決(具體可查看馬海祥博客《外包SEO優化項目的生命周期》的相關介紹)。

5、關鍵詞沒排名沒流量

這也是現在很多人判斷SEO沒效果的因素,如果一個網站沒有排名沒有流量,那么這個網站的SEO優化工作可以說是沒有任何效果,關鍵詞的排名可以算是判斷優化工作是否做到位的條件。

網站的結構是影響SEO的關鍵,不要看很多排在首頁的網站設計部怎么樣,但是它的網站結構絕對是非常合理的,網站結構一般是樹狀圖,從左到右從上到下依次排放重要內容,同時還要看關鍵詞的篩選是否合理,如果選擇了過于冷門的關鍵詞,那么能帶來的流量就寥寥無幾,如果選擇了熱度比較高的關鍵詞,競爭難度大不說,用戶搜索的精準性也大打折扣了,具體如何去選擇關鍵詞,在這里就不做過多說明了,可以結合下拉框、相關搜索、長尾關鍵詞挖掘工具等(具體可查看馬海祥博客《如何組合和挖掘長尾關鍵詞》的相關介紹)。

6、關鍵詞有排名卻沒有流量

很多人把關鍵詞做上去,卻發現帶來的流量微乎其微,更別說能為企業帶來訂單了,而造成這樣的結果大多是關鍵詞的篩選不到位,尤其是很多企業老板,本身對SEO優化技術不是很了解,卻來插手關鍵詞的篩選工作,導致競爭大的關鍵詞排名做不上去,競爭小的關鍵詞做上首頁又沒有流量的結果,當然也不能一味怪企業老板,老板作為企業的群龍之首,幫忙做SEO的工作說明對推廣的重視,只能怪SEO優化人員無法用專業的語術去說服老板。

通過分析,大家發現這個不僅是SEO的問題,而是公司層面的問題,公司是否對營銷有深入的理解,是否對營銷通力的支持。產品部門、推廣部門、技術部門、客服部門都對轉化有至關重要的影響。

另一方面,大家要明白,主動的向公司提建議,發表個人意見,讓公司明白這不僅僅是一個人的工作,不僅是SEOer的事情,需要共同努力來把營銷做好,賣更多的產品,最后公司賺的多,自己的錢包也鼓了,這才能共贏!

馬海祥博客點評:

SEO是一項實施周期長、見效慢的工作,絕不是立竿見影就能做出效果的,由于各大搜索引擎都在提升搜索體驗,搜索引擎排名算法越來越智能,所以SEO越來越難做出效果是必然的。

一個網站健全的SEO優化,不僅要發外鏈,更要長期的對站內進行優化跟進,如關鍵詞的糾正、內鏈的部署、結構的處理、用戶體驗的升級,都會直接影響到網站最終的成長效果。

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